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AI虚拟人虚假宣传典型案例引监管关注
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事件综述
2026年10月12日，中国新闻网报道，针对AI虚拟人代言食品保健产品并宣称“亲测有效”的现象，中国政法大学副教授朱巍指出，广告法要求代言人须自己使用过商品或接受过服务，AI虚拟人无法完成广告法意义上的“充分使用”，医疗器械广告也不能因使用AI虚拟人而绕开监管。同日，中国经济网报道，《工人日报》记者调查发现，部分社交平台账号用AI虚拟人做吃播、测评并挂商品链接，AI虚拟人代言已涉及医疗器械、保健产品、食品等品类；朱巍再次表示，广告法要求代言人本人或近亲属充分使用过商品，AI虚拟人无法完成这一使用，医疗器械广告也不能因使用AI虚拟人而绕开审核。该报道还提到，北京已查处首例直播虚假宣传案。此前市场监管总局已发布AI虚拟人虚假宣传典型案例，目前事件仍处于监管与法律定性讨论阶段。
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最新进展10月12日 08:00
北京已查处首例AI虚拟人直播虚假宣传案，专家重申其难满足广告法使用要求。事件进展
2 个进展
- 10月12日 08:00 · 1 篇报道市场监管总局发布AI虚拟人虚假宣传典型案例中国新闻网·要闻：AI虚拟人代言食品保健产品被指无法完成广告法意义上的使用
- 10月12日 08:00 · 1 篇报道市场监管总局发布网络食品销售虚假宣传典型案例中国经济网：AI虚拟人代言产品被指难满足广告法使用要求，北京已查处首例直播虚假宣传案
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
10月12日
- 中国经济网精选AI虚拟人代言产品被指难满足广告法使用要求，北京已查处首例直播虚假宣传案
《工人日报》记者调查发现，部分社交平台账号用AI虚拟人做吃播、测评并挂商品链接，AI虚拟人代言已涉及医疗器械、保健产品、食品等品类。中国政法大学副教授朱巍表示，广告法要求代言人本人或近亲属充分使用过商品，AI虚拟人无法完成这一使用，医疗器械广告也不能因使用AI虚拟人而绕开审核。
- 中国新闻网·要闻精选AI虚拟人代言食品保健产品被指无法完成广告法意义上的使用
针对AI虚拟人代言产品并称“亲测有效”的现象，中国政法大学副教授朱巍表示，广告法要求代言人自己使用过商品或接受过服务，AI虚拟人不能完成广告法意义上的“充分使用”，医疗器械广告也不能因使用AI虚拟人而绕开监管。
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