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AI虚拟人代言产品被指难满足广告法使用要求，北京已查处首例直播虚假宣传案
AI虚拟人代言产品“亲测有效”，是否站得住脚？
内容导读
《工人日报》记者调查发现，部分社交平台账号用AI虚拟人做吃播、测评并挂商品链接，AI虚拟人代言已涉及医疗器械、保健产品、食品等品类。中国政法大学副教授朱巍表示，广告法要求代言人本人或近亲属充分使用过商品，AI虚拟人无法完成这一使用，医疗器械广告也不能因使用AI虚拟人而绕开审核。
经营影响（模型解读）
结合9月市场监管总局通报的AI虚拟人直播虚假宣传案，说明虚拟人代言普通食品宣称保健功效的监管口径。
上方时间为原文发布时间；本站收录：2026-10-12 07:46。来源属性：其他来源，不等于事实已核验。摘要由模型生成，重要事实请核对原文。
经营核对建议 · 本站判断
影响谁：门店负责人、宣传与销售人员。若涉及门店宣传或销售话术，需核对现有材料是否涉及报道中的行为。
可以做：抽查一份正在使用的海报和销售话术，对照原文列出需要核对的表述。
负责人：门店负责人 · 产出：宣传材料核对清单
待核对：核对原文涉及的产品、行为、地区和适用条件；不要把个案处罚直接当成普遍禁令。
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