日报 · 2026 年 10 月 21 日 · 星期三
社区产业热点
七部门印发广告产业“十五五”规划，强化保健食品广告监管
市场监管总局等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》，明确加强保健食品等民生领域广告监管，构建全流程监管闭环。同日多地公布护老专项行动与虚假宣传典型案例，涉及上海7起、聊城5起，黑龙江检查经营主体9943家次。
今天可以核对的三件事
本站根据当期报道给出的经营建议，需先确认与你的业务相关；不作为原文事实或经营承诺。
1. 门店宣传 · 门店负责人
抽查一份正在使用的海报和销售话术，对照原文列出需要核对的表述。
产出：宣传材料核对清单
待核对：核对原文涉及的产品、行为、地区和适用条件；不要把个案处罚直接当成普遍禁令。
2. 选品进货 · 采购负责人
选一个涉及该品类的在售商品，向供应商核对注册备案、标签与适用范围，留存原件。
产出：商品资质核对记录
待核对：核对报道的具体产品或原料及批准条件；政策或备案信息不等于产品功效、销量或投资回报。
本期仅有 2 项有对应依据的建议，未补足三项。
政策与监管
黑龙江保健食品护老专项行动检查经营主体9943家次，整改问题929条
黑龙江省市场监管部门推进保健食品护老提升专项行动和网络食品销售虚假宣传专项整治，累计检查保健食品经营主体9943家次，排查发现问题并整改929条。抽查核查保健食品标签说明书19233家次，整改标签说明书问题1823个，问题发现率同比提升8.2个百分点。该省还完成10家保健食品生产企业穿透式体系检查，46家在产企业全部接入监管系统，并联合民政等部门紧盯直播营销、私域直播、会议营销等乱象。
七部门印发广告产业发展“十五五”规划，加强保健食品等民生领域广告监管
市场监管总局等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》，提出加强药品、食品、保健食品、医疗器械、教育培训、金融理财、医疗等民生领域广告监管。规划要求构建“事前普法、事中预警、事后惩戒”全流程监管闭环，压实互联网平台主体责任，并加大典型案例曝光与信用惩戒力度。
执法与合规
上海市市场监管局公布第二批网络食品销售虚假宣传与保健食品护老典型案例
上海市市场监管局公布第二批网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升专项行动典型案例，7起案件均被责令停止违法行为并处罚款。案例涉及私域直播录播、微信群虚构案例、话术培训、赠送产品引流、自驾游参观推销等手法，宣称内容超出保健食品备案功能或把普通食品说成有疾病治疗功效。其中一起还以同音字替代原文规避平台审查，案发后下架产品。
厦门市场监管部门对“西洋参地黄胶囊”涉事企业立案调查
10月19日晚，厦门市场监管部门对“西洋参地黄胶囊”独家代理销售企业开展突击检查并立案调查，核查企业资质、问询负责人、查阅销售台账。该产品此前在总台《财经调查》曝光的老年人保健品虚假宣传、会议营销中被包装成“神药”宣讲，定价每盒5760元。执法人员表示，如查实涉及养老诈骗等侵害老年人合法权益的违法行为，将依法打击。
聊城市公布第三批食品类虚假违法广告典型案例，5起涉保健食品与普通食品
聊城市市场监管部门公布第三批食品类虚假违法广告专项整治典型案例，5起案件均依《广告法》作出行政处罚。冠县某健康公司在快手发布保健食品广告含“大患康复”等医疗功效场景，临清某生物科技公司宣传纳豆红曲胶囊为“血管清道夫”等未按批件功效表述，东昌府区某商贸公司保健食品广告牌未标明广告批准文号、保健食品标志及适宜与不适宜人群。另有普通食品在1688、拼多多宣称滋补功效或虚构营养作用被责令改正。